Il mercato della pubblicità esterna a LED è a un punto di svolta e le aziende di display devono cambiare
Lo sviluppo del grande schermo esterno a LED è strettamente legato alla prosperità del mercato della pubblicità esterna. Entrambi condividono gioie e dolori. Lo sviluppo della pubblicità esterna è strettamente legato allo sviluppo economico. La situazione economica è in crescita e anche la pubblicità esterna prospererà, e viceversa.
Nel 2010, il PIL della Cina ha superato quello del Giappone ed è diventato la seconda economia mondiale dopo gli Stati Uniti. Con l'onda crescente, la Cina è anche rapidamente cresciuta fino a diventare il secondo mercato pubblicitario mondiale. Nel 2016, le dimensioni del mercato dell'industria della pubblicità esterna cinese hanno raggiunto i 117,4 miliardi di yuan, pari al 18,09% delle dimensioni del mercato pubblicitario di 648,9 miliardi di yuan. Secondo le statistiche del China Commercial Industry Research Institute, alla fine del 2018, il volume degli affari pubblicitari della Cina era di quasi 700 miliardi di yuan, al secondo posto nel mondo, e la scala della pubblicità esterna è stata ulteriormente ampliata.
(Nel 2019, la Cina sarà ancora il maggior contributore alla crescita della pubblicità globale, con un aumento di oltre 4,8 miliardi di dollari USA, classificandosi al primo posto nel mondo)
La crescita della pubblicità esterna promuoverà senza dubbio lo sviluppo del display a LED per esterni. Tuttavia, nel 2018, il PIL della Cina ha raggiunto i 90 trilioni di yuan, con un aumento del 6,6% rispetto all'anno precedente, e il tasso di crescita è stato il più basso degli ultimi anni. Poiché la crescita economica interna rallenta, anche lo sviluppo della pubblicità esterna rallenta e il mercato dei display a LED per esterni viene inevitabilmente colpito.
Lo schermo a LED della Cina è nato alla fine degli anni '90, dall'emergere di schermi a colori singoli e doppi, fino all'ascesa degli schermi a colori LED, che hanno gradualmente sostituito la pubblicità originale con scatole luminose al neon e sono diventati il supporto pubblicitario esterno più importante della città. Dopo i Giochi Olimpici di Pechino, lo sviluppo del display a LED per esterni ha registrato una rapida crescita negli anni successivi. I dati pertinenti mostrano che nel 2018, la scala dei LED per esterni in Cina ha mostrato una tendenza alla rapida crescita per nove anni consecutivi. Si stima che entro il 2021, la scala dei display a LED per esterni in Cina raggiungerà i 15,7 miliardi di dollari USA (circa 100 miliardi di yuan), con un tasso di crescita annuale del 15,9%.
Un mercato così vasto è un'enorme miniera d'oro per le aziende di display a LED. Per competere per il mercato dei display per esterni, la concorrenza tra le aziende è anche molto agguerrita. Tuttavia, negli ultimi anni, a causa della rettifica e della pulizia della pubblicità esterna, il mercato della pubblicità esterna è stato colpito in una certa misura e anche il tradizionale mercato dei display a LED per esterni è stato colpito in una certa misura
La pulizia della pubblicità esterna, lo sviluppo del tradizionale grande schermo a LED per esterni è bloccato, ma offre opportunità per lo sviluppo dello schermo trasparente a LED. Gli schermi trasparenti a LED sono per lo più attaccati alle pareti divisorie in vetro o sono favoriti dal mercato per la loro installazione interna e la visione esterna, il che non influirà sulla bellezza generale della città quando lo schermo è spento. La sua creatività unica e il suo nuovo effetto di visualizzazione iniettano anche nuova vitalità nel mercato della pubblicità esterna.
Tuttavia, sebbene lo schermo a LED per esterni sia influenzato dalla pulizia della pubblicità esterna, che offre una buona opportunità di sviluppo per lo schermo trasparente a LED dei prodotti suddivisi, dopotutto, lo schermo trasparente a LED ha i suoi limiti ed è difficile agire come la forza principale della pubblicità esterna a LED. Indipendentemente da come si sviluppa la situazione, il display a LED per esterni è ancora il “tesoro” della pubblicità esterna ed è un supporto pubblicitario molto importante e interessante.
Di fronte al rallentamento della crescita del mercato dei display a LED per esterni, la concorrenza del settore ha mostrato una postura più intensa. Per ottenere vantaggi competitivi, alcune aziende iniziano con i prodotti, o migliorano l'effetto di visualizzazione, o integrano la tecnologia di terze parti per migliorare la competitività; Altri prendono i mezzi più rapidi – riduzione dei prezzi.
Per molto tempo, la riduzione dei prezzi è il modo più rapido per le aziende per espandere la quota di mercato. Tuttavia, la riduzione dei prezzi è anche un'arma a doppio taglio. Sebbene possa consentire alle aziende di espandere la quota di mercato a breve termine, ha ridotto i profitti e la sua modalità di crescita non è sostenibile. E se ci fosse una guerra dei prezzi, danneggerebbe seriamente gli interessi dell'intero settore e il risultato sarebbe una pietra che brucia. È proprio perché la guerra dei prezzi danneggia gli altri piuttosto che avvantaggiare se stessa che è profondamente odiata e respinta dal settore.
Di fronte al rallentamento dello sviluppo e alla concorrenza sempre più agguerrita nel mercato dei display a LED per esterni, le aziende devono cambiare il precedente modello di business e devono innovare nei prodotti, in modo da raggiungere l'obiettivo di “Io ho quello che ho” e “Io ho quello che ho”. Il modo di competizione non è solo il vantaggio di prezzo dei prodotti, ma anche la concorrenza di qualità e del marchio aziendale.
Si può vedere dall'andamento dello sviluppo dell'attuale schermo a LED per uso domestico che lo schermo per esterni si sta sviluppando in modo iconico e funzionale. In passato, gli schermi a LED per esterni erano impopolari, in gran parte a causa della casualità della loro installazione, che non si adattava bene allo sviluppo dell'ambiente urbano, portando alle loro diffuse critiche. Alcuni schermi esterni iconici non solo evitano questo problema, ma aggiungono anche una visualizzazione del paesaggio alla città. In futuro, con lo sviluppo del 5G, il display a LED per esterni inaugurerà nuovi spazi di sviluppo, come lo sviluppo dello schermo del palo della lampada.
Naturalmente, la cosa più importante è capire l'andamento dello sviluppo del mercato della pubblicità esterna. Ora è l'era digitale e i media pubblicitari esterni si stanno gradualmente muovendo verso la digitalizzazione. Come media di visualizzazione terminale, come adattarsi meglio allo sviluppo del mercato e soddisfare i requisiti di utilizzo degli inserzionisti è la priorità assoluta. Dopotutto, per le aziende di display a LED, solo guadagnando denaro per i proprietari di pubblicità possono guadagnare più soldi.